Unit 2

Unit 2 ist spezialisiert auf die Erforschung des Genießens: Food und Freizeit/Reise/Mobilität.

 

Vielleicht kein Zufall, gerade diese Themen interessieren Martin Rosengarten, der diese Unit leitet, auch persönlich ganz besonders. Der geschäftsführende Gesellschafter, Diplom-Volkswirt mit Schwerpunkten in Psychologie und Marketing, arbeitet seit 1989 auf diesen Themenfeldern und ist immer noch fasziniert von den vielfältigen Polaritäten, die Konsumenten dabei bewegen und die sich ständig facettenreich verändern.

 

Neben solchen Insight-Studien liegen die Forschungsschwerpunkte der Unit in der Analyse von Kommunikations- und Innovationskonzepten sowie Markenkernen und Markenarchitekturen.