Alles macht einen Unterschied: Das blonde Testimonial mit Sommersprossen macht einen anderen Eindruck als das ohne. Folglich versuchen wir auch in der schnöden Detailanalyse zu glänzen. Und nicht nur bei den großen Fragen. 

Wir bemühen uns aber nicht nur um den analytisch scharfen Blick, sondern auch um die Präzision im sprachlichen Ausdruck.

Je poetischer, desto wahrer, sagt Novalis. Er war kein Marktforscher.

Wir lieben Poesie und Sprachzauber. Beides kann erfolgreiches Marketing ausmachen. Aber Poesie und Sprachzauber gehören nicht unbedingt in Marktforschungsberichte. Wortgewalt ist nicht Tiefe. Nur eindeutig formulierte Erkenntnis ist überhaupt Erkenntnis.

Das bedeutet auch, dass wir immer klar Stellung beziehen, auch wenn es wehtut.